Antes de profundizar en las 10 maneras de aumentar tu visibilidad en Youtube, es conveniente analizar la situación de dicha red social a día de hoy.
¿POR QUÉ YOUTUBE MANDA EN INTERNET?
Cada día, Youtube va recibiendo más importancia y prestigio como medio de comunicación, y la televisión tal y como la conocemos va disminuyendo su potencial de trasmitir información en las nuevas generaciones de usuarios que navegan por la red.
Pese a los intentos de las cadenas televisivas en volverse “2.0” (cuando ya ese concepto hasta se ha quedado atrás), y los intentos de artistas desconocidos de darse a conocer en medios tradicionales como programas en cadenas secundarias y radios; cada día se puede palpar de forma más notable que el canal más rápido y directo para expandir tu mensaje o trabajo al mundo, es Youtube.
¿Y por qué Youtube funciona tan bien? ¿Por qué se ha convertido en la coca cola de la información? Debido a una característica clave: BILATERALIDAD.
Youtube es un medio de transmitir información, el cual permite al usuario interactuar de forma directa con el comunicador gracias a dos puntos fuertes: Los comentarios de los usuarios en cada vídeo, y la gran cantidad de personas que visualizan vídeos cada día.
Esa combinación ha convertido a Youtube en la nueva “plaza del pueblo”. Además, gracias a la potencia que le ofrecen plataformas sociales como Facebook o Twitter, no solo permiten “compartir” el vídeo y conseguir mayor visibilidad, sino que, de nuevo, gracias a esas plataformas, los usuarios que visualizan el vídeo se sienten más “cercanos” al comunicador (o “youtuber” en este caso) pudiendo enviar su mensaje, opinión o crítica directamente sin filtros.
Como alegato final, no podemos olvidar que Youtube pertenece a Google (empresa que no necesita presentación), lo que lo convierte en una herramienta para potenciar el Posicionamiento Web (SEO) cada día más potente y más utilizada por empresas y personas que quieren expandir el alcance de su negocio o idea.
¿CÓMO GANAR DINERO SUBIENDO VÍDEOS A YOUTUBE?
No es novedad el hecho que con Youtube se puede ganar dinero. De la misma forma que antes lo comparábamos con las cadenas de televisión tradicionales, las empresas también son conscientes de este hecho, y por ello cada día enfocan más su publicidad y anuncios hacía Youtube.
El número de personas que viven prácticamente sin encender el televisor (menos para ver Netflix o conectar una consola) va aumentando progresivamente, de forma proporcional al número de programas de “bajo coeficiente intelectual” que van apareciendo en cadenas privadas.
Por lo que, tanto anuncios publicitarios antes y durante el vídeo están a la orden del día. Además de pequeños mensajes de publicidad subliminal que puede lanzar el youtuber.
¿Y cuál es el punto fuerte de esta publicidad? LA SEGMENTACIÓN. Ya que el youtuber, con su contenido continuado, ya se ha encargado de filtrar a un nicho de usuarios potencialmente activo en las redes y que comparten un tema en común (relacionado con la actividad del youtuber, ya sea interés por la tecnología, videojuegos, moda, viajes, etc.).
Esta segmentación permite a las empresas ahorrar tiempo y costes, pudiendo enfocar sus anuncios hacia un canal de youtube (o un grupo de canales) de un tema concreto.
¿Y los usuarios disponen de algún beneficio con esto? Sin duda alguna, sí. Ya que, la publicidad deja de ser tan intrusiva como siempre ha sido, ya que únicamente verán campañas de temas que “supuestamente” son de su interés.
1 – SIGUE MUCHOS CANALES DE YOUTUBE DIFERENTES
Para poder “encajar” en Youtube rápidamente, es necesario entender algunas costumbres que comparten la mayoría de canales sean de la tipología que sean.
¿Y cómo descubrimos que hacer? El único modo es consumir mucho contenido de Youtube. Al estar suscrito a diferentes canales, con diferente púbico objetivo y diferente temática, iremos encontrando comportamientos comunes entre todos los canales. Esas acciones se podrían considerar como el “protocolo social” dentro de Youtube; y si el objetivo es acomodarse y adaptarse de forma rápida a la atmósfera de esta red social, es importante tener en cuenta dichas buenas prácticas.
2 – DEMUESTRA CERCANÍA CON LOS QUE TE HACEN CRECER
Como se ha explicado en la introducción del artículo, uno de los puntos fuertes de la comunicación de Youtube es la bilateralidad que ofrece, al romper “la 4ª pared” y hablarles directamente a los usuarios que están dándole una oportunidad a tu contenido.
¿Y cómo podemos demostrar cercanía en Youtube? Lo básico es hablar en los vídeos dirigiéndote a un público real. Hablar en 2ª persona del plural (vosotros) puede conseguir que los espectadores se sientan vinculados a la actividad del canal y en cierto modo, parte de un grupo o familia.
Además, otro punto fuerte es demostrar la misma cercanía post-vídeo, respondiendo de forma directa comentarios del vídeo, dudas, sugerencias, agradecimientos e incluso malas críticas. De esta forma, la sensación de ser escuchados es real y se consigue fidelizar al usuario creando un vínculo.
Una forma de impulsar el número de comentarios es realizar una pregunta directamente en el vídeo y pedir respuestas en los comentarios. Puede ser sobre algo que el youtuber desconozca, o simplemente para comparar opiniones.
3 – SABER QUIEN Y DONDE TE VEN EN TODO MOMENTO
No se puede enfocar el contenido si no se conoce bien el público objetivo. Desde la misma plataforma, disponemos de una serie de analíticas sobre los usuarios que siguen el canal que pueden servir para atinar aún más el contenido.
¿Tu público es de otro país? Programa los vídeos para la hora que más activos estén allí. ¿Tu público tiene una edad en concreto? Adapta el lenguaje para poder acercarte a ellos. ¿Tu público solo ve el principio de los vídeos? Lanza algún mensaje o juego al principio del vídeo que les obligue a ver el vídeo al completo.
4 – CONTENIDO CONTINUADO Y CONSTANTE
Algo básico para poder fidelizar y viralizar un canal de Youtube en sus comienzos, es generar un contenido continuado, constante y fijado siempre los mismos días y horas.
De esta forma, suples más rápido la carencia de contenido antiguo, ofreces una sensación de seriedad y profesional en tu canal; y lo que es más importante, creas una costumbre a tus seguidores publicando siempre en un horario cómodo para ellos.
¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Youtube? Como respuesta general, está demostrado que por la tarde y noche hay más movimiento que por la mañana. Pero más concretamente, lo correcto es analizar cuando más público objetivo hay conectado (tal y como hemos explicado en el punto anterior, gracias a Youtube Analytics).
5 – EDICIÓN DE VÍDEO Y MINIATURAS CON MÁS DE 2 MINUTOS DE TRABAJO
Una buena edición de vídeo tras grabarse es casi igual de importante que el contenido en sí. En varias ocasiones, un vídeo puede no haber salido como uno esperaba (quizá más corto, quizá menos animado o interesante), y con una buena edición puede conseguirse mantener al público entretenido.
Además, eliminar pausas innecesarias es una buena manera de no detener un dinamismo constante en el vídeo, consiguiendo mantener entretenido a los usuarios.
¿Cómo editar vídeos de Youtube? Recomendamos utilizar cualquier de estos dos programas: O bien Adobe Premiere (http://www.adobe.com/es/products/premiere.html) o bien Sony Vegas (http://www.vegascreativesoftware.com/es/vegas-pro/).
Por otro lado, parece que la miniatura es una “asignatura pendiente” para muchos creadores de contenido, sobre todo para muchos que están empezando, cuando debería ser justo lo concreto.
La miniatura es el primer contacto de los usuarios (tanto seguidores como no seguidores) con tu canal y contenido, y es por eso que tiene que demostrar un mínimo de trabajo, ya que tu canal va a ser juzgado por esa imagen, y puede suponer la diferencia entre hacer click o pasar de largo.
¿Cómo hacer miniaturas para Youtube? Es importante respetar una calidad mínima de imagen, utilizando las medidas correctas que Youtube te sugiera, con una fotografía o imagen que rellene todo el recuadro y en HD. Recomendamos utilizar Adobe Photoshop (http://www.adobe.com/es/products/photoshop.html) para la edición.
También es aconsejable poner texto dentro de las miniaturas, como si de un “título secundario” se tratase, funcionando así como una doble llamada de atención. Ya que el título propio del vídeo está más enfocado a posicionar palabras clave, y la miniatura más enfocada a crear expectación.
6 – CONCEPTOS COMO COPYRIGHT, COPYLEFT Y CREATIVE COMMONS
¡SORPRESA! Ese temazo épico que querías utilizar al final del vídeo resulta que tiene derechos de autor y no puedes utilizarlo sin pagar una cantidad de dinero al artista.
Más que un consejo, esto se podría considerar como una obligación: Siempre utilizar contenido libre de derechos. Tanto imágenes y fotografías, vídeos y música (sobre todo esta última, ya que es la que más se suele olvidar).
¿Cómo puedo encontrar música para usar en Youtube? Hay varias opciones. La más directa es utilizar la biblioteca de Youtube, pero suele quedarse un poco pobre. Lo más recomendado es buscar directamente en bibliotecas de música “copyleft” o “creative commons” como www.musicacopyleft.es o https://soundcloud.com. También directamente en Youtube se pueden encontrar vídeos de recopilaciones de música “copyleft” distinguiéndola por géneros.
¿Cuántos tipos de derechos de autor existen? Los 3 grandes tipos que un youtuber debe conocer son:
- Copyright Permitido: Se puede utilizar en los vídeos, pero en youtuber no podrá monetizar el vídeo de forma propia. Todos los ingresos generados por el vídeo son propiedad del dueño del contenido “copyright”.
- Copyright No Permitido: Directamente no puede utilizarse en youtube sin consentimiento del autor. Puede suponer la eliminación del vídeo e inclusive una penalización al canal.
- Copyleft o Creative Commons: Puede utilizarse de forma gratuita sin problemas (en ocasiones es necesario mencionar al autor del contenido).
7 – PALABRAS CLAVE EN TÍTULO, DESCRIPCIÓN Y ETIQUETAS DEL VÍDEO
Quizá sea el consejo más técnico, pero también uno de los más importantes. Youtube tiene que saber que temas se tratan en tu vídeo para poder mostrárselo a nuevos usuarios. Y para ello, necesita que se utilicen los campos de título, descripción y etiquetas de forma correcta.
¿Cómo escribir una descripción para Youtube? Sabemos que en el título escribimos el tema del vídeo, y las etiquetas son los términos más concretos de los que trata el mismo. Pero, ¿Qué ponemos en la descripción?
Es un espacio dedicado para escribir directamente (de nuevo, en 2ª persona del plural) a nuestros seguidores. Hablando sobre detalles del vídeo, mencionando varias veces el tema o el producto clave del mismo, y colocando varios enlaces de compra / descarga en el caso que que existan; sobre todo para facilitarle el acceso a los usuarios que reproduzcan el vídeo desde móvil o Tablet.
8 – COLABORACIONES Y COMENTARIOS EN OTROS CANALES
Al igual que tú, existen varios canales de tu misma temática (o de temáticas parecidas) que están empezando a hacerse notar dentro de la vorágine de vídeos que es Youtube. Podéis trabajar juntos en un vídeo para ayudaros mutuamente, ampliando el alcance de ese vídeo de forma desproporcionada.
¿Cómo hacer una colaboración de Youtube? Lo más típico suele ser grabar un vídeo dividido en 2 partes. La primera parte en uno de los dos canales y la segunda parte en el otro. Además de publicar el vídeo el mismo día y hora y con títulos similares.
Otra forma de colaborar (más profesional pero que requiere más trabajo) es realizar un vídeo en conjunto, y publicarlo en uno de los dos canales (mencionando siempre el otro canal para que sea justo). Y no tiene que ser de lo mismo, en este caso, si son canales de temáticas distintas incluso suele funcionar mejor.
9 – REALIZAR SORTEOS CON REQUISITOS MÍNIMOS
¿Qué sorpresa verdad? A la gente le gusta conseguir cosas gratis. Y es que esta práctica es la más explosiva a la hora de ampliar tu comunidad de seguidores en poco tiempo. Aunque siempre hay que ir con cuidado de no poder el enfoque del canal.
¿Cómo hacer un sorteo en Youtube? Lo más usual suele hacer un sorteo a cambios de viralidad. Es decir, que para concursar, los usuarios tienen que ser suscriptores del canal y dejar un like en el vídeo, o bien tienen que compartir y retweetar alguna publicación del youtuber.
Tras esto, para evitar problemas, se suele hacer un vídeo grabando como una aplicación a escogido un ganador al azar. Actualmente la que más se está usando para Youtube es la siguiente: Elegir comentario al azar en Youtube.
10 – NO PERDER LA ILUSIÓN Y HACER LO QUE TE GUSTA
Quizá sea el consejo menos técnico pero el más importante. El proceso de creación de la idea, grabación del contenido, edición del vídeo, creación de la miniatura, introducción de textos, publicación en las redes sociales y responder al feedback de la comunidad lleva mucho tiempo.
Puede suponer varias horas a la semana. Y es algo que sin ilusión y dedicación, nunca podrá funcionar. Además de mucha paciencia, estar siempre informado de tendencias, hacer pruebas y cambios arriesgados, etc.
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Obviamente se podrían nombrar muchísimos más consejos, recomendaciones y buenas prácticas para viralizar un canal de Youtube. Hemos hecho un Top 10 de lo más esencial.
Campañas de pago bien segmentadas en otras plataformas o la buena utilización de Google Adsense también son un factor esencial a la hora de hacer crecer la comunidad se seguidores de forma exponencial.
En el caso de tener desconocimiento de dichas plataformas, lo mejor es solicitar ayuda de un experto o una empresa dedicada al marketing online.
¿Pensáis que hay algún consejo básico que falte en la lista? ¿Qué es lo que os ha funcionado a vosotros?
