Durante este 2023 estamos viviendo una auténtica revolución digital, capitaneada por la inteligencia artificial. Por ello, el posicionamiento de tu negocio en los motores de búsqueda es más importante que nunca. La optimización de motores de búsqueda local (SEO local) es una parte vital de este proceso. En este artículo, te presentaremos una guía completa para entender y aplicar el SEO local en 2023.
En nuestra guía de «SEO Local en 2023: la guía más completa» abarcamos desde la definición y beneficios del SEO Local, las intenciones de búsqueda y tipos de búsquedas locales, los factores claves para el SEO Local, hasta la evolución de Google My Business a Google Business Profile.
Posicionamiento SEO Local: qué es y cómo puede beneficiar a mi negocio
Se trata de un conjunto de estrategias y técnicas enfocadas a mejorar el posicionamiento de las búsquedas de servicios, productos o marcas en ubicaciones geográficas concretas.
O bien, dicho de otra manera, sería el proceso de optimizar tu presencia online para atraer más búsquedas geográficamente relevantes.
Este enfoque ayuda a las empresas a promover sus servicios y productos a clientes locales en el momento exacto en que los buscan. Pero, ¿qué son las búsquedas locales? A continuación, te dejamos 3 ejemplos para que te ubiques.
- Palabra clave + factor geográfico: Tienda de electrodomésticos en {ciudad}.
- Servicio o producto + cerca de mí: Cerrajero cerca de mí.
- Marca; acceseo (esta no sería 100% búsqueda local, se trataría de una búsqueda mixta dónde las SERPs pueden combinar resultados locales y orgánicos)
Intenciones de búsqueda y clasificación de resultados locales
Las intenciones de búsqueda son las “razones” por las que las personas buscan en motores como Google. Hay cuatro tipos principales: informativa, navegacional, transaccional e investigacional.
Los especialistas en SEO adaptamos nuestra estrategia de contenido y palabras clave para resolver estas intenciones. Esto ayuda a mejorar la visibilidad del sitio web y atraer tráfico relevante.
Know (saber) – Búsqueda informacional
Cuando un usuario busca información, pero no necesariamente tiene la intención de hacer una compra, se considera una búsqueda de tipo ‘Know’. Optimizar tu sitio web y contenido para estas consultas puede establecer a tu negocio como una autoridad en tu campo.
Ejemplo: «¿Qué es el marketing digital?»
Go (ir) – Búsqueda navegacional
Las búsquedas de tipo ‘Go’ implican la intención de visitar un lugar específico, ya sea físico o virtual. Estas son las búsquedas que guardan una relación directa con el SEO Local y que luego veremos con más detalle.
Ejemplo: «Agencia de marketing en Valencia».
Do (hacer) – Búsqueda investigacional
Estas búsquedas implican la búsqueda de instrucciones o guías para realizar una acción específica.
Ejemplo: «Cómo crear una estrategia de posicionamiento SEO Local»
Buy (comprar) – Búsqueda transaccional
Las búsquedas de ‘Buy’ representan una clara intención de hacer una compra. Si tu SEO local es efectivo, tu negocio será la primera opción cuando los clientes estén listos para comprar.
Ejemplo: «Contratar servicio de agencia especializada en SEO Local»
Tipos de búsquedas locales
Existen dos tipos principales de búsquedas locales: puras, mixtas e inferidas.
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Búsquedas puras
Las búsquedas locales puras se refieren a las consultas que incluyen un lugar específico y el buscador tiene la certeza de que se resuelven de forma local.
Ejemplo: «Agencia de marketing y desarrollo web en Valencia»
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Búsquedas mixtas
Las búsquedas mixtas se refieren a las consultas que incluyen un lugar específico y el buscador no tiene la certeza de que se resuelven de forma local.
Cuando un usuario realiza una búsqueda con un término geográfico, como «posicionamiento seo local alicante», desde una ubicación diferente, como Valencia, Google utiliza diferentes señales para resolver la intención del usuario y determinar la ubicación geográfica más precisa.
Google considerará varios factores, como la configuración de idioma y ubicación del usuario, así como otros datos como el historial de búsquedas y la IP del dispositivo.
Basándose en esta información, tratará de proporcionar resultados relevantes y personalizados para el usuario, teniendo en cuenta tanto el término de búsqueda como la ubicación geográfica relevante.
Ejemplo: «Posicionamiento SEO local alicante» (desde Valencia)
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Búsquedas inferidas
Las búsquedas inferidas, son consultas que no especifican una ubicación, pero Google detecta que podría existir una intención local. En este caso, puede llegar a combinar un bloque de Google Ads, resultados orgánicos, resultados de Google Maps, etc.
Ejemplo: «Comprar mesa de escritorio elevable»
¿Cómo es una SERP para una búsqueda local?
La página de resultados del motor de búsqueda a nivel local suele incluir un bloque de directorios en primer lugar, seguido de un bloque de anuncios de Google Ads (si es que los hubiera), seguido del pack local o local pack comúnmente llamado (tres resultados de negocios locales) y luego los resultados orgánicos locales.
Principales Factores en una estrategia de SEO local
Hay varios factores clave a considerar al optimizar para el SEO local y son cruciales para mejorar la visibilidad en las búsquedas geográficamente relevantes.
Estos factores se enfocan en optimizar la presencia de un negocio a nivel local, permitiendo atraer a clientes cercanos. Incluyen elementos como la presencia en directorios locales, las reseñas de los clientes, la optimización de palabras clave geográficas y la consistencia de la información de contacto en diferentes plataformas, etc.
SEO Local en resultados orgánicos
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Autoridad del site
La autoridad se refiere a la reputación online de tu sitio web. Puedes aumentarla mediante la construcción de enlaces de alta calidad, generando reseñas positivas y creando contenido relevante y útil.
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Autoridad de la URL objetivo
Relevancia de la URL que va a rankear por dicha keyword.
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Ubicación del negocio
La ubicación del usuario que realiza la búsqueda juega un papel importante en el SEO local.
SEO Local en resultados de Google Maps
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Popularidad y señales
La popularidad se refiere a la cantidad de personas que visitan o buscan tu negocio. Las reseñas de clientes y las menciones en las redes sociales pueden ayudar a aumentar tu popularidad.
→ Velocidad y calidad de las reseñas, enlaces en sitios de terceros, cocitaciones, etc.
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Optimización de la ficha
Al igual que en los resultados orgánicos, la relevancia en Google Maps se determina por qué tan bien tu negocio satisface la intención de búsqueda del usuario.
→ Imágenes geolocalizadas, palabras clave, NAP, acciones dentro de la ficha, etc.
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Cercanía
Se refiere a qué tan cerca está el usuario de tu negocio. Asegúrate de que tu información de ubicación esté actualizada para aparecer en las búsquedas basadas en la proximidad.
→ Aquí entran en juego factores como el viewport, y dependerá mucho del lugar desde donde se realiza la búsqueda, y del lugar donde se quiere obtener el resultado. Esto daría para otro artículo entero 😉
Arquitectura web para negocio local
La arquitectura web de tu sitio debe variar según la tipología de tu negocio y juega un papel fundamentales para todas las búsquedas locales orgánicas y de mapa.
Negocios con una única tienda
Si tienes una sola ubicación, tu sitio web debe estar diseñado para destacar esa ubicación.
→ Para ello puedes utilizar la home para la keyword principal + ubicación.
Negocios con varias tiendas
Si tienes múltiples ubicaciones, cada una debe tener su propia página optimizada para SEO local. Esto significa incluir información de contacto y dirección específica para cada ubicación.
→ Aquí lo ideal sería dejar la home para las búsquedas de marca y dedicar dos verticales en el menú, una para ubicaciones y otra para servicios. Luego puedes enlazarlas internamente y otros tips muy interesantes que contaré más adelante.
De Google My Business a Google Profile
En 2023, Google My Business ha evolucionado a Google Profile.
Para el posicionamiento SEO Local, nosotros utilizamos Google Data Studio para los informes de SEO local, ahora llamado Looker Studio, y Google Business Profile para todo lo relacionado con la ficha del negocio.
Tipología de fichas
Hay varias tipologías de fichas en Google Profile, incluyendo fichas de negocio, fichas de producto y fichas de servicio. Cada una tiene características y beneficios únicos para optimizar tu SEO local.
Optimización de Google Profile para SEO Local.
A continuación, te dejo 6 tips esenciales para optimizar tu ficha de Google Profile:
- Categorías del negocio: puedes añadir hasta 9 categorías. pero la principal es la más importante.
- Imágenes: logo, portada, videos, 360, etc.
- Añadir servicios y/o productos.
- Añadir atributos: mascotas, pagos, etc.
- Etiquetas del negocio.
- Horarios, festivos, web, coordenadas.
Mejores herramientas y extensiones para SEO Local en 2023
Extensiones Chrome para posicionamiento SEO local
Extensión Exif Viewer
Sirve para geolocalizar las imágenes en una ubicación y también para ver su información exif.
Extensión GS Location Changer
Sirve para cambiar la ubicación del navegador de Google.
Herramientas y aplicaciones para SEO Local
Tecnhical SEO
Herramienta que sirve para crear datos estructurados online, entre otras funciones.
Local Falcon
Herramienta para medir la visibilidad a nivel local de cualquier palabra clave.
Agencia seo local
El SEO local ha tomado gran relevancia en la última década, y es aquí donde una agencia SEO local juega un papel crucial. Son profesionales que conocen los entresijos del posicionamiento en motores de búsqueda y cómo conectar tu negocio con los clientes locales. Su enfoque personalizado asegura que tu presencia en línea está optimizada para tu área geográfica específica.
Trabajar con una agencia SEO local te permite aprovechar su conocimiento del mercado local. Conocen las tendencias, las demandas y los hábitos de búsqueda de los clientes locales, lo que les permite desarrollar estrategias de SEO más efectivas y personalizadas para tu negocio. La familiaridad con la región y la población local puede ser una ventaja competitiva significativa.
En 2023, la importancia de una agencia SEO local será aún mayor. Con el creciente enfoque en la personalización y la relevancia local, estas agencias serán indispensables para asegurar la visibilidad de tu negocio en la web. Su trabajo no solo se limita a la optimización de palabras clave, sino que también incluyen la gestión de reseñas, la optimización de Google My Business y la creación de contenido localizado.
Por último, una agencia SEO local puede ser un gran aliado para navegar por los constantes cambios en las políticas y algoritmos de los motores de búsqueda. Su experiencia y conocimientos actualizados aseguran que tu negocio se mantiene relevante y competitivo a pesar de los cambios en el panorama del SEO. Trabajar con profesionales dedicados puede ser la clave para el éxito de tu SEO local en 2023.
Estrategia seo local
En el mundo digital de 2023, la estrategia de SEO local toma un papel central para todas las empresas que desean destacarse en su área geográfica. Este enfoque del SEO se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda locales, lo que es particularmente útil para las empresas con una presencia física.
La primera parte de una estrategia de SEO local efectiva es la optimización de Google My Business. Esta herramienta gratuita de Google es un componente fundamental del SEO local, ya que permite a las empresas controlar cómo aparecen en Google Search y Google Maps. Mantener actualizada la información de la empresa, añadir fotos y responder a las reseñas son prácticas recomendadas en esta plataforma.
Además, las citas locales también son una parte crucial de la estrategia de SEO local. Las citas son menciones de una empresa en otros sitios web y pueden incluir el nombre, la dirección y el número de teléfono. Estas citas no solo ayudan a los usuarios a encontrar información de negocios locales, sino que también mejoran la clasificación de los resultados de búsqueda locales.
Otro aspecto importante a considerar es la optimización de la página de destino. Esta debería incluir el nombre de la ciudad o la región en la etiqueta del título, en las descripciones de los meta, en los encabezados H1 y en el contenido del sitio, para que los motores de búsqueda puedan identificar fácilmente la ubicación y el área de servicio de la empresa.
Por último, las reseñas en línea son un componente esencial en cualquier estrategia de SEO local. Las reseñas positivas pueden mejorar la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda locales y ayudar a establecer confianza con los clientes potenciales.
