Este contenido se ha redactado con el único objetivo de ayudarte a elegir la mejor agencia de seo para tu proyecto y evitar que acabes odiando este sector por culpa de compañeros que se aprovechan de la inexperiencia o el desconocimiento de las personas que contratan.
Para mejorar el posicionamiento SEO de tu negocio o proyecto en Google y otros buscadores, puedes contar con una agencia SEO, un consultor SEO o simplemente un experto en SEO.
Sin embargo, no todas las opciones ofrecen el mismo nivel de profesionalismo ni utilizan estrategias adecuadas para lograr esos resultados sostenibles en el tiempo.
Una mala decisión puede traducirse en una pérdida de dinero, penalizaciones de Google o estrategias poco efectivas que no llevan a ningún resultado tangible.
Entonces, ¿cómo asegurarte de tomar la mejor decisión para tu empresa, negocio o proyecto?
7 claves para contratar una agencia SEO con criterio
En este artículo, te explicamos qué aspectos debes evaluar antes de contratar una agencia SEO, qué promesas pueden ser una señal de alerta y cómo identificar a los verdaderos expertos en posicionamiento web antes de contratar SEO.
Con tantas opciones en el mercado, es imprescindible saber en qué fijarse antes de contratar posicionamiento SEO.
A continuación, te damos 7 consejos para que puedas contratar una agencia o un experto SEO que realmente impulse tu visibilidad sin caer en falsas promesas que perjudiquen tu web a largo plazo.
1. Agencia SEO profesional y equipo especializado
Para contratar una agencia de posicionamiento SEO, asegúrate de que cuenta con un equipo profesional y especializado en cada área clave del SEO.
Más allá de las herramientas, lo que realmente marca la diferencia es la experiencia y el conocimiento de los profesionales que ejecutarán la estrategia. Por ello, es importante invertir tiempo en conocer al equipo que se encargará del proyecto.
Un buen equipo debe contar con expertos en desarrollar una estrategia de SEO común, pero también en otras áreas como SEO técnico, copy, link building, SEO para distintos CMS, SEO según tipología de proyecto (SEO Local, SEO internacional, SEO para ecommerce, etc.)
Formación del equipo
Es clave la formación del equipo, las herramientas que utilizan y su capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías. Un equipo profesional debe mantenerse en constante aprendizaje, actualizándose sobre los cambios en los algoritmos de Google y las mejores prácticas en SEO.
Por ello, una agencia de SEO que esté en constante formación y dedique una parte de la jornada a innovar puede ser una buena señal de que vas bien encaminado a la hora de contratar un profesional SEO que trabajará en tu negocio.
Certificaciones
Revisa si cuentan con certificaciones en plataformas como Google Analytics, UX-PM Certification o herramientas de SEO reconocidas com Link Affinity, lo que puede ser un buen indicativo de su nivel de conocimiento
Uso de la IA y automatizaciones SEO
Por último, otro aspecto relevante es el uso de IA y las automatizaciones en SEO. Algunas agencias ya implementan inteligencia artificial para mejorar la generación de contenido, analizar datos o identificar oportunidades de mejora.
Si bien estas tecnologías pueden ser útiles, deben usarse con MUCHO criterio y siempre bajo supervisión humana.
Herramientas SEO
También es importante que la agencia utilice herramientas SEO avanzadas para la investigación de palabras clave, auditorías técnicas y análisis de la competencia. Sistrix, Ahrefs, Semrush o Screaming Frog son algunas de las más utilizadas en el sector.
Sin embargo, recuerda que las herramientas por sí solas no hacen el SEO; lo realmente valioso es cómo el equipo las interpreta y aplica en tu estrategia.
2. Doble agencia: desarrollo web y área de marketing digital
Al contratar una agencia de posicionamiento SEO, es importante que cuente con su propio equipo de desarrollo web. El SEO técnico requiere de optimizaciones que van más allá del contenido, los enlaces o las palabras clave.
SEO Técnico in house
Es muy común ver agencias de SEO que externalizan toda la parte técnica. Por ello, si la agencia depende de terceros para estos ajustes, los tiempos de implementación pueden alargarse y afectar en los resultados.
Una agencia que integre desarrollo web y SEO garantiza que las mejoras técnicas se apliquen de forma rápida y alineada con la estrategia.
Además, la sinergia entre departamentos hace que se pueda trabajar en el proyecto de forma transversal y los resultados suelen ser mejores.
3. Presupuesto y propuesta SEO: no todo vale para todos
Cada negocio tiene necesidades diferentes, y un buen presupuesto SEO es aquel que se adapta a los objetivos del proyecto. No se trata solo de contratar SEO, también de evaluar qué estrategia es la más efectiva.
Por ello, a agencia ESTÁ OBLIGADA a plantearse varias preguntas:
- ¿Necesita resultados a corto o largo plazo?
Esto es lo que determinará si realmente tu proyecto necesita contratar SEO, o si de lo contrario quizás necesita una estrategia de PPC, por ejemplo.
- ¿En qué mercado competirá?
Dependiendo del sector y del tipo de mercado la estrategia a seguir será muy diferente. No es lo mismo un proyecto en el sector retail que en el sector alarma o sector viajes. Tampoco es lo mismo un mercado local que un mercado internacional.
- ¿Necesita primero mejorar la conversión?
Muchas agencias de posicionamiento SEO se centran en vender sus servicios de SEO, sin tener en cuenta que muchas veces no es tanto el tráfico que lleves a la web, si no la conversión que tenga. Por mucho tráfico que lleves, si la web no está optimizada para convertir no servirá de nada. Por ello, nosotros recomendamos siempre tener el CRO muy presente.
- ¿Con la web actual se puede competir?
Otra piedra en el camino de contratar una agencia de SEO. Valora aquella agencia que te recomienda lo mejor para tu negocio. En muchas casos hay que hacer una web o remodelar una ya existente, que trabajar el SEO.
Antes de contratar servicios de SEO, asegúrate de que la agencia analiza tu caso y te ofrece una solución realista. Desconfía de paquetes genéricos, ya que una estrategia efectiva debe ajustarse a tu mercado, competencia y objetivos específicos.
4. Posicionamiento SEO orientado a resultados y en base a objetivos
No se trata solo de conseguir más visitas o subir palabras clave a primera posición, sino de generar negocio. Una estrategia debe enfocarse en atraer tráfico cualificado, es decir, usuarios con intención de compra que conviertan, como hemos comentado anteriormente.
No sirve de nada llenar un blog de contenido con muchas búsquedas si ese tráfico no aporta leads o ventas. Por eso, un buen posicionamiento SEO debe estar alineado con los objetivos del negocio.
Marca objetivos SEO y OKRs que permitan definir metas claras y medir el impacto real de la estrategia. Antes de contratar servicios SEO, asegúrate de que la agencia trabaja con métricas de negocio y no solo con gráficos de tráfico sin relevancia ninguna.
5. Metodología SEO de trabajo definida
Para que una estrategia de posicionamiento funcione es necesario una metodología SEO estructurada y bien definida. Una agencia SEO profesional debe trabajar con una metodología clara, basada en objetivos y con unas fases bien organizadas.
Roadmap SEO
El Roadmap SEO es la hoja de ruta que marca cada etapa del proceso, priorizando acciones según su impacto.
Para optimizar tiempos y resultados, muchas agencias trabajan con sprints, ciclos cortos de ejecución en los que se implementan mejoras y se analizan los avances.
Metodología Agile
Además, aplicar una metodología ágil en SEO permite adaptar la estrategia a los cambios de algoritmo, medir resultados en cada fase y ajustar el plan según las necesidades del negocio.
Antes de contratar servicios de SEO, revisa cómo trabaja la agencia y si su método de ejecución es claro y escalable.
Muchos especialistas en SEO recomendamos trabajar la web por segmentos y SPRINTS, para ir poniendo foco específico en cada una de las áreas.
6. Casos de éxito, experiencia y reputación en el sector.
Es fundamental analizar la trayectoria y reputación de la agencia. La experiencia en el sector, los clientes con los que ha trabajado y los resultados obtenidos pueden darte una idea clara de su nivel de profesionalismo.
Reseñas y recomendaciones
Las reseñas y recomendaciones son un buen punto de partida. Google Business Profile, Trustpilot o incluso foros especializados pueden ayudarte a conocer la experiencia de otros clientes.
Además, revisar el perfil de la agencia en LinkedIn puede ofrecerte más información sobre su equipo, colaboraciones y proyectos en los que han trabajado.
Una simple búsqueda como: opiniones + “agencia SEO”, puede devolverte buenos resultados en tu investigación.
En el caso de Google, está perfeccionando el sistema de reseñas y evitando muchas reseñas falsas, por lo que cada vez será más importante esta parte para conocer la reputación de un negocio.
Casos de éxito SEO
Si una agencia lleva varios años en el sector y ha conseguido buenos resultados, lo más probable es que cuente con clientes que la recomienden. Sin embargo, desconfía de aquellas que ocultan su historial o carecen de testimonios verificables.
7. Comunicación y organización como pilar de la relación
El éxito de una estrategia SEO viene en gran medida por una comunicación clara y una buena organización entre la agencia y el cliente.
Organización como punto clave
Relación transparente
Una buena agencia SEO debe ofrecer una relación transparente, en la que el cliente sepa en todo momento qué se está haciendo, por qué se hace y cuáles son los objetivos a corto, medio y largo plazo. La falta de claridad en la comunicación puede generar desconfianza y dificultar la toma de decisiones.
Comunicación y gestión fluida
El uso de herramientas como Google Calendar para programar reuniones, un gestor de tareas como ClickUp para el seguimiento de avances y una comunicación fluida por email permiten mantener el enfoque en lo importante.
Antes de contratar servicios de SEO, evalúa cómo se organiza y comunica la agencia. Una empresa que gestiona bien su tiempo, utiliza herramientas adecuadas y mantiene una comunicación fluida te dará mayor seguridad y garantizará que el proyecto avanza en la dirección correcta.
Errores típicos al contratar servicios de SEO con una agencia
Promesas de resultados garantizados
Nadie puede garantizar la primera posición en Google. Si una agencia te asegura resultados inmediatos, probablemente utilice técnicas poco éticas que a largo plazo pueden penalizar tu web.
Falta de transparencia en precios y servicios
Antes de contratar servicios SEO, revisa si la agencia detalla con claridad lo que incluye su trabajo. Si no especifican sus estrategias y precios, pueden esconder tarifas ocultas o servicios de baja calidad.
Uso de técnicas black hat o spam
El link building masivo, el contenido generado sin sentido o las redes privadas de enlaces pueden hacer que tu web reciba penalizaciones de Google. Una agencia SEO profesional solo trabaja con estrategias seguras y a largo plazo.
Precios sospechosamente bajos
Hacer SEO de calidad requiere inversión en tiempo, herramientas y profesionales. Si una agencia ofrece precios demasiado bajos, probablemente reduzca costes en aspectos clave y no obtendrás buenos resultados.
Estrategias genéricas para todos
El SEO debe adaptarse a cada negocio. Si una agencia ofrece un paquete estándar sin estudiar tu sector o competencia, es probable que la estrategia no sea efectiva para tu caso.
