La red social de microblogging Twitter ha cerrado un acuerdo con Google para que los tweets aparezcan en tiempo real en los resultados del buscador más popular. Google ya contaba con acceso a los servidores de Twitter entre 2009 y 2011, pero el acuerdo entre ambas partes se rompió y, desde entonces, el buscador pasó a indexar esta página del mismo modo que lo hace con el resto.
Este acuerdo, que se pondrá en marcha durante el primer semestre de este año, permitirá que los tweets se puedan encontrar de una forma más sencilla y cómoda, al ser indexados de manera más eficiente a través de los propios servidores de Twitter. Así, los tweets podrán gozar de un mayor alcance, ya que el uso de palabras clave y los hashtags tendrá una mayor repercusión, apareciendo entre los principales resultados de búsqueda en el rey de los buscadores.
Este cambio también resulta muy relevante para las estrategias de marketing online en redes sociales, ya que el posicionamiento de las marcas en el buscador estará relacionado con las palabras que se empleen en los contenidos compartidos en Twitter. Mediante este acuerdo, la red social busca que sus contenidos logren una mayor visibilidad, algo que podría significar un incremento en sus ingresos publicitarios.
Hasta ahora, los resultados de Google priorizaban de entre las redes sociales los contenidos publicados en Google+ que, a pesar de su cuestionable éxito entre los usuarios, se consolidaba como una herramienta relevante en términos de posicionamiento.
Google sigue dando pequeños pasos para potenciar las redes sociales de las marcas, cuyos perfiles oficiales de YouTube, Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn aparecen en el cuadro destacado que aparece en la parte derecha de la página al buscar el nombre de una marca en el buscador. Los propios responsables de la comunicación podrán seleccionar qué perfiles y qué redes sociales quieren vincular a este apartado del buscador.
Todas estas medidas por parte de Google apuntan a que, en los próximos años, las redes sociales irán cobrando un papel, si cabe, más relevante en la difusión de las marcas y, por tanto, determinarán sus estrategias de comunicación.
