SEO para Fichas de productos ¡y escala posiciones en Google!

Uno de los componentes más críticos de cualquier tienda online, que no solo proporciona información crucial sobre el producto en cuestión, sino que también juega un papel determinante en la decisión de compra del cliente, son las fichas de producto. Pero, hasta que el usuario ha conseguido llegar a él, debemos potenciar la atracción del tráfico y una inmejorable manera es realizando SEO en ella. Obvio.

Una ficha de producto optimizada no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también potencia el SEO de tu tienda online en general.

A continuación, te presentamos las mejores prácticas para optimizar tus fichas de producto desde una perspectiva SEO pero sin dejar de lado la usabilidad de la misma: queremos que el usuario llegue, SÍ, pero también que compre. ¡Manos a la obra!

Optimiza tus fichas de producto en 5 pasos:

Paso 1: Elige los productos que quieras priorizar.

Lo primero que debes saber es: ¿Qué hace el usuario en Google generalmente? ¿Cómo busca? ¿Busca “zapato rojo” o “zapatos rojos”? Ya te adelanto yo la solución si no lo sabes: busca en plural.

Entonces, ¿Qué va a querer Google ofrecer al usuario? Una página con diferentes opciones de zapatos rojos, no una única opción.

Por lo que, la intención de optimizar las fichas de los productos no es otra que mejorar el posicionamiento de las categorías.

Teniendo esto claro. ¿Qué vamos a hacer? Elegir aquellas categorías que necesiten un boost de SEO extra y localizaremos por tanto las fichas de producto que necesitan nuestra atención.

La receta ideal será: elegir la categoría y luego, elegir los productos que mayores beneficios nos vayan a aportar, e incluso aquellos que sabemos que se mostrarán en la categoría de los primeros (que en base a una decisión de negocio, raro sería si no son los mismos que mayores beneficios nos dan, ejem.), cuyas búsquedas vs competencia sea adecuada.

Paso 2: Vamos a entender las SERPs donde queremos que aparezcan esos productos.

Hace años Google pretendía que el usuario pasase poco tiempo en sus resultados (en las páginas de SERPs), el éxito era igual a la rapidez con la que el usuario encontraba el resultado en las webs que ofrecía. Sus objetivos eran que el usuario entrase en una página, y ya no tuviese que volver atrás a buscar otra. Era señal de que lo que había ofrecido era justo lo que el usuario quería.

Actualmente, esto ya no es así. Google ofrece la información en su propia web y podemos encontrar un lugar destacado para resultados que el buscador extrae directamente de las páginas que están rankeando en primera página.

Obviamente, nosotros estamos perdiendo visitas en nuestra web si el usuario no necesita entrar pero, esos clics que haga el usuario a los fragmentos que haya incluido Google en sus SERPs está haciendo que nuestro contenido sea más relevante que otro y por tanto seguiremos formando parte del TOP10.

Veamos más en profundidad de lo que hablamos, analicemos qué aparece en Google cuando hacemos la búsqueda de Zapatos Rojos:

El primero de los apartados son imágenes, a la derecha tenemos Google Shopping, abajo a la izquierda los resultados orgánicos y por último una canción.

Dónde podremos aparecer más allá de los resultados orgánicos: en este caso en el apartado de las imágenes y en Google Shopping sin lugar a dudas. No creo que hagamos una canción que haga competencia a la de Sebastián (o quizás sí xD).

Y reservaremos esta información para más adelante.

Paso 3: Veamos ahora qué información nos ofrece Google de las URL que hemos seleccionado en el punto 1 y cuán difícil es para él encontrarlas.

Para ello nos iremos directamente a la Search Console e inspeccionaremos cada una de ellas, recibiendo información como la siguiente.

Si está correctamente indexada:

Si no lo está:

Y os recomendamos que entréis a ver cada enlace de esta página porque del propio Google se suelen extraer las mejoras SEO necesarias.

Luego necesitaremos conocer la siguiente información:

• Crawl Depth ¿A qué distancia se encuentra de la home? (Podréis obtenerlo con Screaming Frog) Ya que, en función de si está o no muy escondida es posible que sea necesario subirla de nivel y mostrarla directamente en el menú o incluso en el body de la home.
• WPO ¿Cuál es nuestra puntuación en el PageSpeed? ¿Y la puntuación de las Core Web Vitals?

Ahora que tenemos toda la información vamos a…

Paso 4: Trabajar dentro de la propia ficha.

Paso que a su vez se va a dividir en varios pasos:

1. El primer paso que debemos tener en cuenta es el Above the fold, o lo que es lo mismo, la parte que el usuario puede ver de la web tal cual entra en ella. Veamos un ejemplo de Zalando en el que remarcamos dónde hay palabras clave y otros aspectos clave como la simplicidad de la información:

• Tiene el nombre del producto en mayúsculas – Palabra Clave.
• El precio se ve de forma clara y con el IVA incluido (no hagamos al cliente pensar de más).
• Los alts de las imágenes igualmente incluyen la palabra clave.
• Y el selector de talla, añadir al carrito / a la lista de deseos (no estaría mal poner la lista de deseos en otro lugar y no desviar la atención) y la información del envío y de devoluciones justo debajo del CTA.

És una información perfecta. El usuario si quiere saber más para tomar la decisión sabe que debe bajar hacia abajo.

Cuando el producto es de coste más elevado cuya decisión implica más variables, como es el caso de los portátiles de PC Componentes, no necesitamos poner tan accesible el botón sino más bien las facilidades de pago. Fijaos en el ejemplo de abajo:

• Tal como comentamos en el caso anterior, en este caso, el añadir a la lista de deseos no influye en la compra.
• Aquí destacamos las opiniones justo debajo del nombre del portátil.
• Las opciones en el precio de facilitar el pago y de ampliarlo con servicios complementarios.
• En cuanto al título, como estamos hablando de productos cuyos compradores buscan un Intel con procesador i7 con 1TB de disco duro y una gráfica RTX 6030 aquí no necesitamos poner “Ordenador portátil” ya que quien busca un ordenador en general, no es el público objetivo que PcComponentes busca para un portátil de 2500€.

¿Pero por qué si íbamos a hablar de SEO estamos tratando esta parte primero?

Porque si el “above the fold” que tenemos en nuestra web no está optimizado para la experiencia del usuario, actuará en nuestra contra, la página no convertirá correctamente y el usuario se irá por donde ha venido por muy buen optimización SEO que tengamos.

Si no está correcta te aconsejamos que el siguiente paso sea contactar con el departamento de diseño para que te ayude en esta tarea y que vuelvas cuando ese proceso ya esté en marcha.

2. Ahora vamos con una Checklist Básica que como SEO tú sí puedes poner en marcha mientras Diseño actúa:

   1. Título de producto con palabra clave: Como ya hemos comentado. No me sirve de nada que pongas el nombre de un producto si no pone la palabra clave que usa el cliente. Ya sea vestido de punto o Intel i7.
   2. Descripción corta: Si el cliente necesita saber algo concreto del producto, deberá ir antes del CTA. Si no necesita conocer nada más o si con las fotos tiene la información de sobra. No hace falta que pongamos una descripción corta.
   3. Descripción larga: Esta sí la necesitamos. En la parte de abajo vamos a dar al usuario TODA la información que pueda necesitar e incluso más: características, explicaciones de uso, vídeos explicativos, gráficas, tablas de información, opiniones reales, preguntas frecuentes, reviews con vídeos, comparativas… Teniendo en cuenta incluir headers estratégicos,
   4. Title y meta description: Por supuesto no debemos olvidar de optimizar esta parte tan básica del SEO.
   5. Alts de las imágenes además del tamaño de las mismas optimizado.
   6. Meta etiqueta en Index y Canonical hacia sí misma. Canonical hacia la principal en caso de variaciones de productos por talla o sabor para evitar duplicidades. Pero OJO, si el usuario busca sabores distintos o tallas distintas, quizás debas hacer fichas independientes con información diferente para ofrecerle exactamente lo que busca.
   7. Datos Estructurados de Producto, Breadcrumb, Website, Review, Faqs (si tenemos) y Organización o local business.

Paso 5: Dar relevancia a la ficha = Incrementar su autoridad.

Y para terminar vamos a hablar de este tema englobando la relevancia tanto externa como interna.

1. Primero Interna:

Para lo cual debemos hablar de arquitectura web y enlazado interno. Básicamente como SEOs sabemos que los bots navegan por la web saltando de enlace a enlace así que debemos crear una construcción de enlazado interno en nuestra web acorde a la relevancia de ese producto.

Estaríamos hablando de enlazarlo al menos desde la categoría base, desde otros productos relacionados y lo complementaríamos con enlaces desde artículos del blog y, por supuesto, de los sitemaps.

2. Finalmente, externa:

Y aquí estaríamos llegando al final del trabajazo que hemos realizado: ¡enhorabuena! Para lo que deberíamos poner en marcha la estrategia de SEO Off Page a base de:

• Link Building.
• Opiniones en la ficha de Google (Google Profile) o en otras redes sociales.
• Incluir el producto en el Google Profile.
• Reseñas de personas de autoridad en redes sociales o blogs.
• Notas de prensa.
• Etc.

Y, si tienes dudas respecto de la ficha de producto de tu propio ecommerce, no dudes en pedirnos ayuda. Estaremos encantados de ayudarte no sólo en esto sino a llevar a toda tu tienda hasta lo más alto del buscador 😃.